Marketing/品牌/广告专题，基于心理学和传播学的口碑营销模式研究-几何留学

Marketing/品牌/广告专题，基于心理学和传播学的口碑营销模式研究

项目时间 2024.07.06 开课

编辑 | 几何留学学姐

适合人群

适合年级 (Grade): 高中生/大学生
适合专业 (Major): 市场营销、传媒传播、广告、管理、社会学、MBA等专业或希望修读相关专业的学生；
建议选修: 学术方法论与学术沟通礼仪

项目介绍

一些产品和想法流行起来，一些视频传播开来，一些歌曲成为热门，而另一些则失败了,为什么？是什么让一些事情成功而另一些事情失败？我们怎样才能让我们自己的产品和想法更成功？

本项目将带领学生研究口碑营销背后的秘密，了解六项基本原则STEPPS如何推动各种事物变得流行。学生将从本项目中了解到为什么某些故事会被分享、品牌获得更多口碑或视频传播开来，并展示如何利用这些想法来制作具有感染力的内容。学生将了解是什么推动了口口相传，从而有些东西会变得流行，以及如何使用这些原则使任何事情变得更加成功。

项目背景

你有没有想过，“CPU”、“一言不合”、“互相伤害”等原本极其普通的词语，为什么会一夜之间在人群中热传？是什么因素促使它们成为进入我们的日常话语体系中，自然而然地从人们嘴里蹦出来？如今的营销方法可谓纷繁复杂，创新不断，但对于很多疯传的现象，我们只知其然，不知其所以然。作为行业最具权威的专家，Jonah教授将和我们一起从该课程中找到一些启发。

授课教授

Jonah

宾夕法尼亚大学 (UPenn)终身教授

♔Prof Jonah现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销终身教授。

♕他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。

♖在学术和教学上都获得了诸多荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。

♚他的著作《Contagious: Why Things Catch On》、《Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior》和《The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind》已在全球超过 35 个国家/地区印刷了超过一百万册。

♛教授经常在 SXSW 和戛纳国际创意节等重大会议和活动上发表主题演讲，并为苹果、谷歌、耐克、亚马逊、通用电气、3M 和盖茨基金会等世界500强企业和组织提供咨询。

♜《Why Things Catch On 疯传》这本书荣获美国市场营销协会营销图书奖，荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜。普利策获奖者查尔斯·都希格，哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特，中央电视台品牌顾问、品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗，樊登读书创始人樊登博士，国务院发展研究中心研究员张永伟等业内知名人士都纷纷力荐此书。

你能获得

7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习共125课时

项目报告
优秀学员获主导师Reference Letter
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）
结业证书
成绩单

项目大纲

口碑的力量：营销的关键组成部分 The Power of Word of Mouth
口耳相传的驱动因素-社会货币和诱因 Social Currency and Triggers
口耳相传的驱动因素-情感驱动和公开性 Emotion and Public
口耳相传的驱动因素-实用价值和故事承载 Practical Value and Stories
项目回顾和成果展示 Program Review and Presentation
论文辅导 Project Deliverables Tutoring

开课日期：2024-07-06

具体上课时间、最终时间安排，均以实际安排为准

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